又有歇业大佬入局直播行业。11月5日，“李湘前夫”李厚霖在抖音运行我方的带货首秀。当首场直播带货销量超1000万神秘顾客学习，他泪洒直播间，哭的一把鼻涕一把泪地说“是你们编削了我的余生，让我再行能够再活一次”。

在成为带货主播前，他有一个更著名的身份：钻石机构HIERSUN（恒信）的首创东说念主。一手打造了HIERSUN（恒信）、IDo、ooh Dear、恒信钻金殿4个钻饰品牌。其中I Do最被东说念主熟知。

从“钻石王老五”到“被实行东说念主”，李厚霖的大起大削发落发生在本年。1月，I Do品牌母公司恒信玺利实业股份宣告歇业重组，9月李厚霖再行起航，注册了抖音，运行带货。

近两年，各范畴歇业大佬如同下饺子一般，完全扎进直播带货这条红海。当下，销耗者连双十一皆懒得过，直播带货的确能给他们续命？

1.首场直播带货销量超一千万，“老baby”蓄谋已久？

在恒信玺利苦求歇业重组8个月后，李厚霖在我方的抖音账户发布了第一条视频，复兴公司现象。

李厚霖有利选在共事一齐放工后的11点录制这条视频，视频里他自责莫得掌好I Do的舵，亏负众人的期待，但他决不废弃，考研前行。

视频褒贬区有前职工留言复旧，称“诚然I Do还欠着工资没发，但在I Do责任的5年是得意和睦的”“从I Do去职，但品牌很和睦，对职工的福利很好”“在I Do责任15年，哭过笑过……让我们先苦后甜顶峰相遇”。

10月21日，好伯仲汪小菲有利开了一场“菲李莫属 I Do与你相约”的直播专场，直播品类皆是以I Do旗下钻戒、项链等首饰为主，李厚霖作为嘉宾出镜，直播间里说谈笑笑，这是李厚霖参与的首场直播带货。

11月5日李厚霖运行首场直播，带货色类以钻石、珍珠为主，从上昼10点播到晚上11点。直播间里，李厚霖哭的一把鼻涕一把泪的说“我要和公主们说几句话……是你们编削了我的余生，让我再行能够再活一次”。

11月10日上昼10点至11月11日零点，李厚霖再次进行“老BABY严选”直播，直播间品类主要为珍珠、钻石、金饰，标价最低的是一个139元的珍珠胸针，最贵的是标价22999元的珍珠项链。

李厚霖直播带货其实仍是蓄谋已久。早在本年夏天他就曾出当今汪小菲的直播间，称要“学习一下”，其时汪小菲正在带货麻六记。八成是此次学习，让李厚霖决定入局直播带货。

但真确开启直播带货后，李厚霖的带货频率并不高。从10月12日运行第一场直播后，他仍是进行39次直播，其中带货直播仅有11月5日和11月10日两天共9场，其余直播皆是和“庄重公主”们唠嗑、共享责任生涯。

李厚霖很讨巧，他的选品皆是以珠宝首饰为主，明晰我方直播间受众是以女性为主，是以他把来不雅看直播的粉丝称为“庄重公主”，给我方的称号又是当下称号有钱老翁时比拟流行的“老baby”。

别管“公主”们会不会的确下单，“老baby”带货前后皆会来两场次“交心”唠嗑，如斯教化的气派，再加上直播间的选品漂亮、细巧，多若干少是会眩惑东说念主存身不雅看的。

从客岁I Do被爆欠薪、裁人、供应商维权困难等丑闻后，其母公司恒信玺利的日子一天比一天痛心，本年年头更是奏凯苦求歇业重组。7月14日李厚霖还被列为“失信被实行东说念主”，本东说念主名下房产被拍卖，股权被冻结。

▲抖音@北京法拍房 曾在5月9日发布一条被实行房产，在卖点里标注为“李厚霖名下房产”

从在汪小菲直播间参不雅学习，到以嘉宾身份参与直播带货，再到庄重运行带货，很难说李厚霖是不是把直播动作念一根营救他奇迹的“救命稻草”。

2.少年创业，成为“钻石王老五”，全靠女明星？

9月25日，李厚霖在抖音发布一条2分钟的视频，回忆了我方30年的创业经由。

1995年，照旧一个青涩小伙的李厚霖来到北京逐梦，一次未必的契机进入珠宝行业。责任四年积聚下不少教化的李厚霖决定拿出通盘积蓄运行创业。

1999年，李厚霖在北京王府井东方广场开了一家恒信钻石专卖店。占地1500平日米的“钻石宫殿”一开业就触动世界，更是眩惑海外钻石协会会长亲临现场。

少年热血爽朗照旧败给推行，恒信钻石开店没多久就耗损严重。“你们能思象，在25岁的年岁，每天睁开眼就耗损几十万的感受吗？”

切肤之痛，李厚霖决定砸店重来。20多天后，一个全新的恒信钻石商店出现：1/3销售钻石珠宝，1/3展示钻石文化，1/3提供作事。到他30岁的时代，世界仍是开设了6家恒信“钻石宫殿”。

因此，李厚霖也被称为“钻石王老五”。

2006年，一组行业数据给了李厚霖新的启发：中国每年有近1000万对新东说念主受室，因此产生的销耗达2500亿元，而这些新东说念主中76%的东说念主会购买钻石。

于是李厚霖又收拢风口推出以婚戒品牌I Do。据先容，“I Do”源自婚典的誓词，代表着步入婚配殿堂的爱侣关于爱情忠贞不二的甘愿，是最圣洁的爱情宣言。一句“I Do”，婚戒滑入无名指，自此以爱为名，相守一世。

为此李厚霖在营销下足了功夫，又是找陈小春应采儿这种恩爱明星佳耦作念代言，又是时常植入婚恋影视剧、综艺。

▲电影《我们受室吧》植入

2007年，I Do在世界200多个城市开了近1000家门店。2008年，I Do母公司恒信玺利得总结自红杉老本中国的9000万A轮融资。同庚李厚霖竖立“I Do基金”参与公益奇迹。2015年，恒信玺利见效挂牌新三板。

但之后几年I Do在珠宝行业莫得了当初的风头，逐渐被DR这种更会讲品牌故事的钻石品牌替代。再被众人暖热便是2022年被爆出欠薪、裁人、供应商维权困难等丑闻。这是李厚霖的创业史。但在吃瓜大家眼中，他与女明星的恋情才是他创业路上的“东风”。

2000年，李厚霖通过“钞智力”追悼了歌手周艳泓。其时周艳泓凭借一首《又见茉莉花》红极一时。

两东说念主笃定关系后，周艳泓从不护讳与男友联系的话题，也佩带过不少恒信钻石的饰品为其免费打告白，神秘顾客仪器恒信钻石的名声则更进一竿。

▲周艳泓作品

周艳泓对待这份恋情很是干预，曾一度思与李厚霖受室。别传两东说念主分辨原因是有狗仔扒出李厚霖在追求歌手孙悦，事情曝光后，周艳泓与李厚霖分辨，孙悦也休止了李厚霖的追求。

分辨后的李厚霖很快又运行追求演员秦海璐，两东说念主相恋4年，李厚霖一度奉上50颗粉钻作为求婚典物，称这代表50年金婚。成果2004年7月李厚霖就与领悟仅33天的李湘闪婚，2006年两东说念主又秘书仳离。

过了好多年，秦海璐才在节目中坦诚：我方确乎被伤到了。

与周艳泓、秦海璐、李湘三位女星的相恋，是恋爱亦然炒作，而她们皆曾公开佩带过恒信钻石，这对其时的李厚霖和恒信来说更是利大于弊。

尽管李厚霖有着特别的做生意天禀，但不得不承认，与女明星们几段迤逦的情史确乎让李厚霖和他的钻石品牌更为东说念主熟知。

3.直播带货不是通盘歇业大佬的“救命稻草”

《歇业大佬靠直播东山再起》这个脚本我们并不目生，这些年不少买卖大佬皆献艺过。最早下场的罗永浩致使靠着直播带货一度迎风翻盘。

2019年，因为计较不善，老罗欠下6亿债务。之后这一年他为了还债反反复复进行创业尝试却皆兴师不利，从聊天宝到电子烟再到鲨鱼皮，这个也曾被视为“理思见解创业者”酿成众生齿中的“行业冥灯”，干一滑跨一滑。

直到2020年，罗永浩秘书入驻抖音开启直播带货。其时直播恰是“猪皆能腾飞”的风口时代，抖音需要一个带货主播用功直播行业分一杯羹，罗永浩需要一个不作恶且来钱快的阶梯，是以“交个一又友”出现了。

4月1日，罗永浩运行我方的首场直播“（基本上）不获利交个一又友”。直播间腻烦狼狈，罗永浩既不会讲品，又不会带腻烦，致使连优惠机制也搞不解白，但照旧卖出1.1亿的销售额，不少网友戏称“谁说直男莫得购买力”。

尔后罗永浩一边直播，一边参加综艺节目，勤恳获利，还自我辱弄还完钱要拍个记载片就叫《真还传》。

2022年，有媒体爆料罗永浩被实行东说念主信息清零，之后将离开交个一又友。同庚6月基本还清债务的罗永浩，秘书庄重退出“交个一又友”顾问层，原抖音账户“罗永浩”更名“交个一又友直播间”，他的微博也被交个一又友公司接纳。

6月12日罗永浩在微博秘书退网，“再次埋头创业”。此举被网友视为《真还传》迎来大结局。

但的确大结局了吗？也莫得。

本年9月25日，据科创板日报讯，已有12个主体向北京仲裁委员会提交了以罗永浩为被苦求东说念主的仲裁苦求，触及5.8亿元的锤子科技基金投资款。

靠两年直播带货还完6亿的老罗仍是开启新范畴的创业，如今又新增一笔6亿巨债，《真还传》的大结局还牛年马月。

至少罗永浩靠直播带货完成《真还传1》，直不雅的让众人感受到直播带货是片高大的掘金场，也成为一些东说念主的“救命稻草”。是以俞敏洪才审定已然的带着他的新东方团队转型带货主播，张兰在折腾了好意思食号、贵妇生涯号后，最终靠着流量、话题和“永顽抗输”的老母亲形象运行带货。

在李厚霖褒贬区留住“企业家便是便是永不躺平”的李亚鹏亦然其中之一。转型成商东说念主以后，李亚鹏一直在践行这句话，长期失败、长期创业、永不躺平。

1998年，从中戏毕业后的李亚鹏凭借《将爱情进行到底》红遍大江南北。见效踏进国内当红小生后的李亚鹏回身就投身互联网创业，开了一家名叫“喜宴”的网站，然后火速失败。

▲《将爱情进行到底》剧照

2000年，李亚鹏拍完《笑傲江湖》后又办了个期刊《婚典》，成果刊号出了问题不仅没能办起来，反而倒赔200万。

2001年，李亚鹏开了个文化传媒公司，成果被东说念主举报又失败。隔年，他又凭借《射雕英杰传》再次爆火。

▲《射雕英杰传》剧照

作念演员越来越火，李亚鹏心里的商东说念主梦也越作念越大，之后几年他陆不竭续在影视、文化、地产、餐饮、文娱等行业进行投资，本年6月还秘书要进入电动车行业。

投资电动车能不可搞出款式不知说念，但本年10月17日，“李亚鹏被铁心高销耗”的讯息冲上热搜。

这倒也不是件簇新事儿。2013年，李亚鹏与北京泰和友联投资有限公司在丽江谐和打造一个雪山艺术小镇，但小镇开盘后就无东说念主问津，资金链告急。2015年泰和友联向李亚鹏索取4000万抵偿，李亚鹏拿不出，一拖再拖，又被屡次列为“失信东说念主员”，直到本年才被铁心高销耗。

这笔4000万债务李亚鹏本年4月就在微博复兴过一次，洋洋纚纚几百字终末给我方直播带货引流：“莫得什么是一杯茶不可处罚的，若是不行咱就喝一壶。”

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从客岁运行，李亚鹏就运行直播带货，品类主要以茶为主。李亚鹏的抖音视频也大多以“茶”为主，偶尔穿插几条和妻女的温馨日常或者充满东说念主文气味的文化视频。带货收货诚然算不上好，但因为有着名东说念主效应，也不算太差。

▲李亚鹏的个东说念主橱窗里亦然以茶类为主

反复折腾许多年，李亚鹏给东说念主留住的印象便是轻易的打翻老天爷递来的饭碗，然后干啥赔啥。诚然也不至于歇业，但好像长期皆在失败的路上。

近几年，我们熟谙的带货一哥一姐们时常堕入公论当中，直播间的玩法套路也变幻无常，致使有东说念主以为直播经济的风口将过。但至少在当下，直播作为当下最获利的行业之一，越来越多的东说念主下场直播带货运行我方的掘金之旅，也有东说念主创造了属于我方的买卖神话。

至于直播能不可救得了这些歇业大佬们，我思谜底其实因东说念主而异。也曾创下买卖神话的大佬们在进入新范畴时，若是思再创光线，那势必不可按照旧套路写新脚本。

但这些纷纷入场直播的大佬们，在东说念主生跌入谷底又握住勤恳寻找翻身契机的阅历在告诉我们，惟一勤恳才能重获更生。

就像李亚鹏在李厚霖首条视频下写下的那句褒贬：“企业家精神是什么，便是永不躺平。”